10月13日，2024湖北当阳凤凰山山地自行车赛鸣枪开赛。来自全国各地的180余名山地自行车骑行爱好者以技会友，在万亩橘园中展开了一场速度与激情、体力与意志的较量。

　　赛事主办地当阳凤凰山是湖北省唯一专业山地越野赛道，荣获湖北省首个自行车协会山地车骑行基地称号，目前已成功举办过4届市级及以上的自行车赛事。活动当天还举办了柑橘品鉴活动和网红市集等农旅活动，众多游客、自行车赛参赛选手参与。

　　自行车赛事一次又一次地打响凤凰山的名声，央视新闻、新华网等多个央媒、省媒相继报道。我们不禁思考，一场体育赛事究竟能给当阳带来什么？当阳如何靠“办好一场赛”来“带火一座城”？

　　尊龙凯时公司官网

　　今年夏天，奥运会刷爆朋友圈，不少人跨越大洲只为到现场观赛。奥运会期间，巴黎地区总访客量约为1120万人。

　　当前，探索“体育+旅游”融合发展已经成为多个地区的发力方向，如贵州省依托丰富的山地旅游资源和多民族文化资源，创建全国体育旅游示范区，推动体育旅游产业融合发展；湖南省通过打造体育旅游示范城市、体育特色小镇，建设体育旅游精品项目，推出精品线路等措施，开创“体育+旅游”融合新时代等等。

　　每一座城市的体育比赛，都是一次向外展示的契机，它将带动住宿、餐饮、纪念品等一系列消费收益。2019年苏迪曼世界羽毛球混合团体锦标赛在南宁举办，为南宁带来了48.67亿元人民币的旅游收入。一场体育赛事带来的消费潜力不容小觑。

　　当阳历来重视体育事业发展，投入千万元完善基层体育设施，拥有1个功能齐全、设施完善的体育场馆，建设了游泳馆、篮球场、羽毛球馆等，基本可承担地区性和全国单项比赛。

　　近年来，当阳承办了全国钓鱼公开赛当阳站赛事、湖北省第十六届运动会排球赛等多项体育赛事，同时举办了小学生足球联赛、“村BA”篮球赛等系列本地特色赛事，吸引了国内、周边县市区大批兴趣爱好者来到当阳参赛。

　　然而，大部分游客仅仅是“过路客”，在刺激消费、带动旅游、拉动经济这些方面还略显不足，为何？

　　体育旅游项目有效支撑不足。当阳多样化体育旅游产品供给不充分，缺乏自主品牌和有影响力的“IP”。除观光旅游、文化旅游等传统产品开发较好之外，体育旅游等专项旅游发展未适应社会大众对体育旅游产品的需求呈现出多样化、参与化、人性化的趋势。

　　体育旅游市场活力不足。目前，当阳主要依靠政府直接投资方式开发体育旅游项目，单一的融资渠道无法满足对体育旅游市场的充分有效供给。体育旅游资源无法得到有效规划整合，难以形成竞争优势明显的产业集群，导致市场活力不足。

　　体育旅游融合度不高。当阳体育旅游基本以赛事为主，辨识度低、缺乏影响力。在体育旅游项目的开发上，类型比较单一，缺乏体验性、参与性、文化性和创新性，游客驻留时间较短。在文体旅游商品的生产营销上，未将本土名特优产品纳入到消费范畴。

　　体育与旅游“强强联合”，做好“赛事+”文章，促使体育赛事的“流量”变成体育旅游融合发展的“增量”是关键。

　　丰富体育旅游业态和赛事活动。可以重点围绕关雎河畔、百宝寨等打造体育旅游康养目的地，根据地区实际，开发水上运动、垂钓、文化观光、露营民宿、康养度假等项目。全力培育“一杆垂钓”“一车远行”“一球热血”等运动品牌。持续办好全国垂钓比赛、全国自行车赛等大型活动，进一步提升IP影响力。

　　全力打造体旅精品线路。依托“当枝松宜东”五地历史文化和交通网络体系，通过特色体育旅游资源，共同打造一批主题鲜明、形式多样的体育旅游线路，共建国家体育旅游示范基地，积极申请国家“体育旅游精品路线”。例如，挑战“当枝松宜东”汽车越野赛、自行车越野赛，打卡五地特色赛道，打造联动体育赛事户外行线路。

　　创新营销思路引爆热点。以赛事、演出、节日等事件营销作为体育旅游热点营销，不断创新和丰富旅游活动内容和体验。比如，在体育赛事中适时融入民俗文化，创作有卖点、有参与性、表演性的民俗作品；设计符合赛事、有本地风土人情的联合卡通形象；运用网红推广、网红打地卡、热点事件联动等多渠道引流。

　　运动分泌多巴胺，让人快乐自在；旅行放松身心，同样令人愉悦满足。二者叠加，产生的情绪价值立即翻番。办好一场赛，带动一座城，这项工作，值得付出更多的汗水，激发体育旅游综合效应，从而点燃新一轮消费激情。

　　为回馈广大读者，即日起，雄风当阳将与湖北澳利龙食品股份有限公司共同送出一批长坂坡鱼腥草露饮品。

　　1. 中奖人需同时满足：关注“雄风当阳”微信公众号；留言次日9:00前点赞数超过15；精选留言点赞数在当日所有推文中排名第一位（一天仅有一位哟）。

　　声明：欢迎转发点赞，转载务必标明来源。本文文字、图片版权均归原作者所有，如有侵权联系删除。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。