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省局开展“广告助农”推进对接活动

发布日期:2024-06-25 08:28浏览次数:

  “我们已有56家农产品企业和个体户踊跃报名参加,大家诉求各不相同,但意愿都很强烈。”海口市市场监管局相关负责人介绍了目前活动报名情况。

  今年以来,海南省市场监管局抓行风转作风,积极推进“家乡好物出山海 放心消费在海南”广告助农公益活动,组织发动省电视台、省广告协会、海南美团、抖音海南公司等58家帮扶单位参与,由省电视台制作活动宣传片,在海南自贸频道、海南文旅频道、海南公共频道、海南新闻频道等循环播放,各市县市场监管局积极组织宣传动员和报名,目前全省已收集122家企业和个体户报名参与活动。

  “有的想直播带货拓展销量场景,有的想产品包装迭代提高产品价值,有的想设计广告文案提升知晓度,有的想咨询营销策略精准投放广告……”报名企业的诉求千差万别,该如何分类管理?省市场监管局从企业需求侧出发,结合广告帮扶“创品牌”“拓市场”“开销路”路径,将122家企业进行分类管理,形成助农帮扶名册。结合农产品质量和产量、诉求匹配度等因素,研究推选出首批意向名单,进行下步摸底走访。

  “我们文昌鸡有供港资质,已销往香港等地,也是盒马鲜生等商超的供货商,对我们的产品是有信心的。但是线上销售是我们现在面临的困局。”潭牛文昌鸡市场运营负责人介绍道。为确保将“家乡好物”推荐给消费者,省市场监管局把农产品质量作为入选的首要标准,联合海口市市场监管局对首批意向企业逐一走访,摸清产品质量,做好源头把控,现场查看食品生产者资质、生产环境条件、生产过程控制等,严把食品安全关口,推选实力强、质量硬、售后好的农产品企业入选,为产品推广做好铺垫。

  在走访摸底过程中,大坡胡椒、火山石斛等地理标识产品企业纷纷反映产品面临知晓度不高、销路单一的困境,主要依靠海南冬交会等会展、招募代理商等模式销售;产品包装笨重过时缺乏美感,无法适应直播带货物流寄送要求;产品有品类无品牌,缺乏品牌定位。根据企业诉求,省市场监管局邀请省广告协会擅长包装设计、直播营销、产品定位战略的会员单位,以及海南美团、抖音海南公司等网络平台企业,与农产品企业面对面交流对接。农产品企业逐一介绍代表性产品,帮扶单位“一对一”提出指导建议。对接会上,海南美团相关负责人表示:“首批助农产品都符合美团优选的选品要求,我们将安排各品类营销负责人对接企业,指导产品上线,尽快实现产销。”

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  下一步,省市场监管局将进一步发挥“家乡好物出山海 放心消费在海南”广告助农公益活动作用,加大对中小微企业纾困解难的帮扶力度。根据对接会达成的初步意向,发挥帮扶单位优势特长,组建包装设计、直播带货、品牌营销定位、户外广告营销等工作小组,由省、市两级市场监管局联动指导,带领工作小组深入企业、走进田间地头,深度挖掘企业文化与产品特色,量身定制帮扶方案,帮助中小微企业的优质农产品走向更大的市场,服务地方经济发展。

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