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如何读懂品牌?发展沿革梳理作用原理定义组成架构解析

发布日期:2024-08-08 18:47浏览次数:

  品牌战略运营手册,通过20套系统方案+百页完整实例,把品牌从0到1、从1到N、再从N到N次方,运用模型工具进行结构化的梳理,从品牌框架,到提案方法,再到案例剖析,形成一套系统的PPT品牌运营模板,便于学习理解、易于职场应用。

  谈到品牌,很多职场人都有认知,也都有概念,都清楚无论个人还是企业,树立品牌的重要性与价值性。但要讲清楚、说明白、搞透彻什么是品牌,如何做品牌,除了资深的专业人士、品牌机构外,还需要系统的学习后,才能建立起品牌的认知逻辑。

  对企尊龙凯时官方入口业管理而言,正确的树立品牌,能获取更高价值,能体现更多社会责任。对个人创业而言,系统的学习品牌,能抓住用户需求,能在竞争中摆脱束缚。对广大个体而言,充分的理解品牌,能理性辨别需求,能管好自己的钱袋子。

  本章节,围绕如何建立对品牌的认知,通过品牌的发展、作用、组成,这三个维度来展开解读,供各位职场同仁参考。

  品牌是一种特定名称、术语、符号或设计,或是它们组合运用,目的是借以辨认某个销售或某群消费者的产品服务,并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。它是一个在消费者生活中,通过认知、体验、信任、感受,建立关系,并占得一席之地的、消费者感受的总和。

  品牌一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义。即,如何在消费者心中留下烙印?通俗的说,是我们有某个需求的时候,大脑里第一反应驱使我们联想到的相关品牌。

  你渴了,想买瓶矿泉水,首先联想到什么品牌? 你饿了,想吃份汉堡,首先联想到什么品牌?

  一是体现产品或企业核心价值。品牌是决定产品销量的关键因素,销售又决定了企业的现金流与利润流,现金利润则最终决定企业的实力与未来发展空间。

  二是体现产品质量与企业信誉。通过品牌可以传导出多种企业信息,比如产品质量、企业的声誉等,在无法深入了解企业内部的情况下,品牌是消费者、投资者对企业评估的唯一通道。

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