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怎样给品牌起个好名字?从数百个优秀案例中总结出一套命名法则

发布日期:2024-08-08 18:46浏览次数:

  品牌战略运营手册,通过20套系统方案+百页完整实例,把品牌从0到1、从1到N、再从N到N次方,运用模型工具进行结构化的梳理,从品牌框架,到提案方法,再到案例剖析,形成一套系统的PPT品牌运营模板,便于学习理解、易于职场应用。

  商业的日益繁盛,造就了企业与个体对品牌打造的重视。无论是企业创立新品牌,还是个人创业建品牌,首要就是品牌命名。好的名字能快速打开市场,拓展品牌空间,积蓄品牌势能,凝聚品牌价值。

  什么才是好名字?答案是没有完美的品牌,只有适合的品牌。所谓“适合”,是要与产品、定位、行业相结合,做关联性的设计。

  本章节,围绕如何设计一个合适的品牌名,通过对优秀品牌名字的研究中,总结出一套“四易三有”法则,给各位同仁实战参考。

  易识别是品牌命名的基础。识别分视觉与听觉识别,视觉层面,是一看就明,能认识品牌表达的基本信息;听觉层面,是一听便知,能联想品牌传达的基本信息。

  一是不能太复杂。少即是多,名字字数越少,记住的人就越多。超过四个字,识别效果会大打折扣。

  二是不搞生僻字。读起来绕口,认起来想半天,不要说自传播了,推广都难。辨识度越低的东西,我们的大脑会越排斥。尽量用大众熟悉的口语用词,让人能迅速理解。

  三是不用英文名。汉字是传达信息最直接的方式,取英文名、字母组合、亦或是中英混搭,都是在制造认知障碍。英文名并不能体现品牌的高大上,那些国内的传统大品牌、互联网新兴品牌,无一不是用简单朴实的中文名,获取大众对品牌的认知。

  一句话总结:易识别,为前期的品牌创建确立认知基础,为后期的品牌营销降低推广成本。

  光识别还不够,还要让用户能记住,才能用最小的代价,把品牌渗透到用户认知里。创造关联,是提升用户对品牌的记忆的有效方式。

  所谓关联,是给品牌赋予个性化的人设,即人格化或物格化,帮助用户来加深品牌记忆。

  关键点是把人(物)与品牌联想(品类)结合起来,如,江小白,“江”是姓氏,“白”是白酒,要表达的品牌信息是“江氏白酒”,再附上人形logo,就促进了品牌联想,加深了品牌记忆。还有老干妈、褚橙等品牌,也都是这个命名思路。

  一句话总结:人格、物格化的名字,带有强烈的性格特征,贴近生活,给人一种亲近感,则更容易记忆。尊龙凯时官方入口

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