每年国家相关部门以及学术研究机构都会通过大数据分析、行业调研等方式对全国媒体现状进行的总结和分析，这些报告里的数据具有权威性，案例具有典型性和时新性，是我们在答题中可以直接引用的加分语料。

　　8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，《报告》对2022年上半年我国互联网的发展状况与趋势进行了统计与分析。

　　对冲刺期答题来说，这么厚的一本报告无疑是一种负担，所以铎子今天先为大家划一下重点。另外，作为新传准研究生，别只会用这一份报告答题，更多数据、政策、案例干货，本期推送一并整理给大家。

　　1）截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。

　　3）在信息基础设施建设方面，截至2022年6月，我国千兆光网具备覆盖超过4亿户家庭的能力，已累计建成开通5G基站185.4万个。

　　4）我国网民规模较2021年12月新增网民1919万，互联网普及率较2021年12月提升1.4个百分点。

　　5）农村地区互联网基础设施建设全面强化，农村地区互联网普及率达58.8%。

　　6）截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。

　　7）即时通信用户规模达10.27亿，较2021年12月增长2042万，占网民整体的97.7%。

　　8）网络新闻用户规模达7.88亿，较2021年12月增长1698万，占网民整体的75%。

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　　9）网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。

　　数据一直是论述回答以及实务写作中的亮点内容，但是数值繁多容易混淆。答题时不需要每组都掌握，选择最核心的记忆即可。用一个记一个的实用性更高，也更容易节省复习时间。另外数据时常更新，一定要用最新的数据。

　　如果还有小伙伴不了解蓝皮书，或者不知道这本书的内容如何匹配当线年真题为例，先来看看适用性：

　　（中国人民大学非全史论，媒介融合是蓝皮书重点讨论的内容，其中涉及到的数据和主流媒体的应用案例都可以直接套用）

　　（中国社会科学院大学学硕897，元宇宙作为近两年较为火热的考点，蓝皮书中就有专门的元宇宙发展现状及其应用于传媒业的前景展望内容，妥妥的答案）

　　（山西大学专硕440，蓝皮书中有对短视频的内容案例进行梳理，传播策略部分可以直接用）

　　（央民学硕820，互联网未来发展是新媒体报告中的重点内容，关注其内容，答题上更有内容）

　　总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五部分，书中数十位著名专家学者深入剖析了俄乌冲突的社交媒体舆论战特点与策略、元宇宙、媒体融合、互联网舆论场、公共卫生行动中的新媒体科学传播模式、互联网资讯类产品适老化、视听新媒体技术应用、社交媒体用户使用行为、乡村短视频内容生态、新媒体产业、网络视听产业等重要议题。

　　接下来，铎子就上述提到的五部分，带大家梳理这本干货之书，从数据案例梳理到分析点拨，建议打印收藏！

　　1）2022年初，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，部署了“十四五” 时期数字经济的八方面重点任务，构筑数字经济发展的“四梁八柱“，这是我国数字经济领域的首部国家级专项规划。

　　2）2022年3月，总理在政府工作报告中提出，促进数字经济发展，特别强调建设数字信息基础设施，促进产业数字化转型，加快发展工业互联网，强化数字经济治理等。

　　3）2022年2月，阿里云发布“专精特新”扶持计划，将在广东重点支持 1000 家 “专精特新“潜力企业。阿里云已与南方航空、小鹏汽车\ vivo 等行业龙头企业开展合作，在生产制造、经营管理、服务运营等多个领域，共同打造了一系列云上创新标杆。

　　4）2022 年 4 月，中宣部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，致力于构建数字时代新型出版传播体系。

　　5）2022 年 1 月，浙江省发布了《关于浙江省未来产业先导区建设的指导意见》，元宇宙与人工智能、区块链、第三代半导体等并列为浙江未来产业发展体系中的重要内容。

　　元宇宙、数字经济、互联网出海、媒体融合、战略传播的关键词进行了展开，其中涉及到了较多的政策性文件和发展性问题，但更多地是对中国互联网发展现状的问题总结和未来预测，大家在积累政策性内容时，也可以适当地下载下原文件的内容进行展开，增加答题时文章的吸引力和论证性。

　　1）人民日报社推出生活化、年轻态、场景化、沉浸式的 《复兴大道100号》互动体验馆，创作上线建党百年主题 MV《少年》。新华社则以新媒体、融媒体产品实现”出圈”，《送你一张船票》 用动画长卷的形式结合了音视频效果，融入新媒体元素；微电影 《望北斗》 及 MV 《一叶红船》 等产品也在网络上刷屏。中央广播电视总台充分利用音视频资源和直播优势，推出 《中国是如何运行的？》《红色印记———百件革命文物的声音档案》等融媒产品，以“5G+4K / 8K+AI” 技术直播庆祝中国成立 100 周年大会以及文艺演出《伟大征程》。

　　2）浙江广电集团从革命红船启航地浙江嘉兴出发开启大型融媒体新闻行动《梦开始的地方》；北京日报社以探访革命旧址形式推出《百年征程的伟大序章》主体直播活动；四川日报报业集团以新老“党员”对话的方式推出人物访谈系列微视频《初心·追梦人 请做我的入党介绍人》；湖南广播影视集团运用虚拟仿真技术和沉浸场景应用的方式打造建党百年微专题片 《百炼成钢·党史上的今天》。

　　3）以元宇宙游戏社交平台 Soul 为例，56. 4%的 DAU 用户每月活跃天数超 15 天， 截至 2020 年 12 月，78. 4%的 DAU 用户，在 3 个月后维持同样的活跃度。

　　4）2021 年 12 月 31 日， 国家互联网信息办公室等四部门联合发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》，要求算法推荐服务提供者建立完善人工干预和用户自主选择机制， 在重点环节积极呈现符合主流价值导向的信息。 可见，未来媒体融合将进入智能算法技术优化与主流舆论引导能力提升的传播生态。

　　5）据艾媒咨询 2021 年行业报告，2020 年我国移动社交用户规模突破 9 亿大关 （QuestMobile 2021 年上半年数据显示，中国移动互联网用户规模高达 11. 64 亿），依据月活数据， 头部社交媒体平台分为三大梯队，月活过亿的为微信、QQ 和微博，月活达千万的为陌陌、、探探、知乎和最右等，月活为万级的有脉脉、 豆瓣等。

　　6）2021 年 10 月，趣头条联合上海交通大学媒体与传播学院融合传播研究中心 澎湃新闻发布的《2021老年人手机使用报告》 显示，获取新闻资讯是老年人购买智能手机的第二大原因，获取信息的主要载体是互联网资讯类产品。

　　1）2021 年快手乡村短视频高达 2 亿条，创作者数量较 2020 年突增 60%以上，视频日均播放量超 10 亿次； 抖音乡村短视频也较上年增加了 3458 万条，获赞超过35 亿次，日均播放量高达42 亿次，其中粉丝量过万的乡村短视频创作者已经达到 4 万名。

　　2）《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确指出，完善中央媒体、省级媒体、 市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。将地市级媒体融合作为媒体融合国家战略的重要组成部分纳入其中，具有特殊意义。

　　3）地市级媒体聚焦内容生产提质增效扩容， 围绕建党百年、“十四五”开局、全面建成小康社会、载人航天、新冠肺炎疫情防控等重要节点、重大事件，以及本地资源禀赋， 创作出系列高水平优质主旋律作品 以传统图文、海报、H5、自制 MV、 短视频、 直播等全媒体形态传播主流价值。如 《昆明日报》、《攀枝花日报》、《开封日报》、 鸡西电视台、松原广播电视台等媒体入驻抖音等短视频平台，以本地化、贴近性、小切口赢得广泛关注， 新闻舆论 “四力”提升效果显著。

　　4）2021 年 4 月，国家广电总局制定《2021 年推进广电媒体深度融合发展工作方案》， 要求广电机构狠抓落实，明确媒体深度融合任务、时间表和路线图。在此项政策引导下，北京、吉林、江苏、安徽、福建、山东、四川、青海等省广电局积极谋划制订媒体深度融合发展三年行动计划， 把县级融媒体中心建设放置在区域媒体融合发展的整体框架之内， 确定系统目标并落实工作规划。

　　5）浙江全省 90 家融媒体中心中已有 88 家建有“新闻+政务+服务” 移动客户端；湖南省 123 家县级融媒体中心探索搭建“媒体+政务商务服务”综合服务平台，在客户端设置餐饮、生活缴费、停车住宿、税务、就医等生活服务功能；安吉融媒体中心以 “新闻+” 理念为指引，融合技术优势推进 “新闻智慧+”，探索智慧产品研发推广、文创旅游等方面多元发展。

　　1）2021 年初， 荔枝平台推出独立的 “荔枝播客” App；2021 年 3 月，百度的播客 App “随声”也正式上线。与此同时，蜻蜓 FM 开始内测独立播客产品群岛，腾讯 TME 旗下的懒人畅听（酷我和懒人合并）、字节跳动旗下免费小说网文收听的长音频平台番茄畅听App 上线， B 站收购猫耳 FM，中央广播电台推出包括 “播客” 功能在内的多功能音频平台——— “云听” App，等等，众多新老互网平台和传统媒体网络电台纷纷推出播客平台功能型的 App 产品入口。

　　2）2021 年，《民法典》《未成年人保护法》《著作权法》《个人信息保护法》《数据安全法》 等多部法律正式实施，在有关短视频的条款中，国家从版权保护、未成年人网络保护、数据治理、平台治理、内容管理等不同方面进行立法，短视频法治体系得以建立健全。

　　3）《关于进一步压实网站平台信息内容管理主体责任的意见》明确平台是内容管理的第一责任人，对于平台在完善内容管理规则、 健全内容审核机制、严防违法及不良信息传播、确保信息内容安全等方面的职责提出具体工作要求。除内容管理主体责任以外， 《关于加强互联网信息服务算法综合治理的指导意见》提出对平台算法进行规制；《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》明确短视频平台不得收集个人信息。对平台在算法、用户信息等层面进行规制，在一定程度上回应了社会关切。

　　4）据艾媒咨询统计，2019 年剧本杀行业市场超过百亿元；2020 年受疫情影响市场规模依然逆势增长，市场规模达到 117. 4 亿元；2021 年行业规模达到 170. 2 亿元左右。随着门店增加和线 年剧本杀市场规模将达到 238. 9 亿元

　　5）Quest Moblie 发布的 《2021 中国移动互联网年度大报告》 数据显示，2021 年 12 月， 各大网络视听平台当月月活用户量最高的是爱奇艺， 月活用户高达 4. 81 亿， 紧随其后的是腾讯视频，月活用户为 4. 45 亿，优酷视频及芒果 TV 的月活用户分别是 2. 4 亿和 2. 04 亿。

　　6）2021 年 3 月， 文化和旅游部、国家发改委、财政部颁布 《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》，强调文旅部要积极协调配合宣传、发展改革、财政、广电、体育等部门，在规划编制、政策衔接、标准制定和实施等方面加强合作。政策支持主流媒体与旅游业从整体规划到实施过程加强合作，形成推动公共文化服务高质量发展合力。这些政策的出台为主流媒体与旅游产业融合发展提供了顶层设计支持，主流媒体与旅游产业对接资源、合力发展多元业务有利于促进经济结构转型升级。

　　7)5G 网络覆盖方面已实现 100%覆盖地级市，县区覆盖率达 97%，乡镇覆盖率也达到了 50%，5G 网络覆盖的范围正在不断地由城市向乡村进行扩展和延伸。

　　无论是博客、短视频、剧本杀、视听媒体还是媒体+旅游的内容，报告中都有相应的数据进行分析，以传播现象作为回答的时候积累下想过数据和案例，但主要的还是围绕题目给的限定理论范围进行回答，案例、政策、数据仅是锦上添花。如果实务内容中涉及到了剧本杀等现象问题，引用数据积累则会较为吸睛，大家积累使用的时候可以分清楚运用场景。

　　1）据中关村互动营销实验室发布的 《2021 中国互联网广告数据报告》（以下简称 《互联网广告报告》 ），从整体来看， 2021 年我国的互联网广告和营销市场虽受到了新冠病毒变种侵袭和经济下行的一定影响，但发展仍向好，合计收入约为 11608 亿元， 较上年增长 11. 01%。

　　2）江西日报社 （报业传媒集团） 出台了 《江西日报社关于内容生产激励机制的规定 （试行） 》《江西日报社年度好稿评选办法》 等系列文件，加大了对优质稿件、版面和新媒体作品等的奖励力度， 做到 “凡重大、 必创新”“凡精品、 必奖励”，为加强新媒体采编提供制度保障。在“以作品论英雄”的工作机制下，《百年大党为何风华正茂》 系列述评、《2021 全国两会特刊》、《书写新答卷 奋进新征程》 等一大批具有开拓性、 创新性、引领性的精品力作不断被推出。

　　3）AI 技术成为网络平台推动科技及其广告价值提升的重要动力。截至2021 年底，腾讯在国内投资的 AI 公司达 82 家，小米系、百度与阿里分别为 81 家、 64 家与 48 家， 京东、 字节跳动与美团分别为 38 家、18 家与 11家。基于 4G、5G 应用的智能手机以及 H5 信息技术推动广告智能化 互联网平台与资本市场推动元宇宙 VR、 AR 领域的生态建设，提升了互联网媒体及其广告的视觉传播与表达能力，也突破了互联网媒体及其广告传播阈限，增强了网络广告传播的有效性、实践性与实用性， 推动了消费需求的飞跃发展与不断升级。

　　4）作为首个明确提出数字文化产业概念的政策文件，《文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》 将数字文化产业定义为” 以文化创意内容为核心， 依托数字技术进行创作、生产、传播和服务” 。

　　5）以 《觉醒年代》《山海情》《大决战》 《功勋》 《扫黑风暴》 《1921》《长津湖》 《革命者》《中国医生》《悬崖之上》 为代表的大批主旋律题材电视剧、电影， 在卫视、院线、 视频平台引发热潮， 尤其是视频平台因可以复 “刷”，成为助力主旋律影视剧“出圈““长虹” 形成爆款， 并持续引发讨论的重要渠道。

　　6）在 2021 年 ChinaJoy 上， 红色题材游戏成为亮点，推出 《破晓》 互动影音手游， 玩家可以通过帮助地下党员摆脱特务追踪等游戏环节， 身临其境地感受先烈精神、 学习党史。

　　7）央视推出《典籍里的中国》，用沉浸式舞台和戏剧表现，通过古人今人对话形式， 展现中国文化传承精神，创新舞台技术、创意内容表达，艺术家精彩演绎再为传统文化传播增添深度力作。河南卫视 2021 年可谓 “异军突起”，被网民称为“杀疯了”。从春节、元宵、清明到端午、 七夕， 以主要传统文化节日为切入点推出吸睛创意.“唐宫夜宴”“水下飞天”“龙门金刚”等将实景拍摄、 水下摄影、AR 技术等新技术手段相结合，不断刷新裸眼视频视效，“还原”网民对传统文化场景的想象，“圆” 网民 “穿越”千年梦。河南卫视还趁势推出纪录片 《隐秘的细节》，结合精密地理数据， 重现商周地域地理地貌、经济民生， 同时借助三维特效制作手段，制作了超过 100 场的商周时期生活场景。该片未再遵从传统历史叙事方式，重述耳熟能详的王朝故事，而是基于文物、古籍等一手史料， 尝试重新梳理、还原、解读历史样貌，引发大众反思、 论辩， 并获得好评。河南卫视贯穿全年的创意传播，给大众留下了深刻印象。

　　提到传媒产业的问题时，关注到数字产业和5G技术发展下带来的产业转型，更多地会出现在未来预测部分，从宏观角度回答问题，提升回答问题的逻辑性。一般来说，产业篇的内容更多地是关注到传媒行业未来的发展与转型，不会专门地出一道题目考察学生的想法，但是在具体问题回答的末尾，可以主动回答产业未来，升华答案的思考力。